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重塑品牌的目的是拥抱商店的传承同时还试图炫耀其更现代的产品包括在线订购和路边取货
长沙LOGO设计公司-长沙设计公司-长沙商标设计公司分享美国便利店Casey的品牌重塑了其小镇根源
Interbrand的目标是在多用途连锁店Casey's的品牌重塑中结合传统与未来,后者在美国中西部地区拥有2200多家门店。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌形象设计
Interbrand在纽约的办公室为便利店Casey's创建了一个新的视觉标识,“标志着该品牌的未来以及它的小镇根源”。
该连锁店最初于1959年在爱荷华州开设,作为服务站。现在,它扩大了产品范围,并在美国中西部和南部各州经营着2,200多家商店。21.jpgCasey的首席执行官Darren Rebelez说:“半个世纪以来,Casey的徽标一直是美食,便利和社区的灯塔。”
标识与商店的历史相同-标志与创始人Donald Lamberti自首次购买原始零售空间以来所使用的徽标相同。22.jpgInterbrand说,由于连锁店的扩张,人们在身份方面尤其是在商店的数字业务方面感到困惑。例如,据咨询公司称,问题之一是徽标暗示店内和在线体验与品牌之间存在“脱节”。
Interbrand表示,重塑品牌的目的是拥抱商店的“传承”,同时还试图炫耀其更现代的产品,包括在线订购和路边取货。23.jpg

重新设计Casey的徽标24.jpg对于徽标,工作室进行了客户调查,发现了需要保留的重要点:可识别的谷仓形状,红色和“徽标的友好个性”。
Interbrand说,新设计还必须在存在易读性问题的数字空间中表现更好。
根据Interbrand的说法,该徽标现已针对具有二维外观的数字平台进行了优化。以前的徽标的带状疱疹和前夕的详细信息已删除,而除红色以外的所有颜色均已消失。25.jpg印刷者杰西·拉根(Jesse Ragan)创建了一个自定义徽标,旨在提高可读性,同时保留以前品牌的“古怪”特征。
风向标也被“提升为关键品牌资产”。更细微的细节包括新的公鸡插图的形状,该形状模仿徽标的形式。

一个“自适应系统”26.jpgInterbrand说,全面推广品牌将是一个“多年的过程”。首先要揭示的方面之一是Casey自有品牌的扩展。
Interbrand创建了一个“自适应系统”,力图扩展这些产品,包括烘焙食品,茶和零食。
品牌工作室补充说,挑战之一是“开发一种可以同时引用业务,加油站和便利店这两个方面的解决方案”。
为了满足这种需求,商标已被“重组”为“大胆的图形设计语言”,Interbrand说。
然后,该系统已扩展到更广泛的品牌,包括标牌,制服,外包装和应用。27.jpg

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