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​亚马逊认为一个内部创意代理机构可以带来关键利益因为该团队能够充分了解该品牌及其客户
西安科技VI设计-西安科技VI设计公司-西安科技品牌设计公司分享亚马逊展示了其范围的广度

亚马逊内部的创意机构D1击败了在线竞争活动Fundamentals AZ的外部竞争。

来源:南风盛世品牌设计转载     标签:品牌设计品牌战略设计
亚马逊正在发起一项营销活动,旨在向客户展示其内部创意代理机构D1进行的第一个主要的在线营销活动中的各种产品。
昨晚(3月19日)在英国,德国和奥地利的电视上发起的“基础知识A-Z”活动由两个30秒的广告组成,并辅以五个15秒的社交视频。这些电影得到印刷,广播和数字活动的支持。
视频向亚马逊客户展示了各种场景以及完成工作所需的产品。例如,一个女人订购了高压清洗机来清洁她的露台,但是当它撞到花园的地精时,她还需要订购超级胶水。另一个地方显示,一名男子在阁楼上的横梁上撞了个头,因此订购了火炬。然后他试图降下来时撞倒了梯子,因此搜寻阁楼梯子。
该活动利用亚马逊徽标和从a到z的箭头来展示亚马逊如何“从a到z”销售所有商品。多年来,这是亚马逊首次发起一个活动来展示其范围,而不是品牌广告(例如圣诞节时的亚马逊盒子广告)或产品广告(例如针对Echo或其Prime服务的广告) 。
这也是亚马逊内部的创意机构D1第一次完成所有创意,从脚本到创意方向。该广告系列与外部机构进行了竞争,但它的创意赢得了人们的欢迎,这标志着它首次在电视,印刷品和在线上制作了完整的广告系列。
D1是亚马逊全球营销团队(也称为XCM)的一部分。在过去的几年中,它一直专注于增长,雇用了在视频等领域具有专业知识的人员,因为它的范围不仅限于在线工作和现场横幅广告。
现在,它由英国的75人组成,负责在欧洲范围内制作广告。它是D1名称下众多内部团队之一,其中包括美国,日本,印度和中国的团队。
亚马逊认为,拥有一个内部创意代理机构可以带来关键利益,因为该团队能够充分了解该品牌及其客户。
D1的高级制作人Fionn Greger说:“在亚马逊成立内部代理商具有巨大的价值,因为我们首先考虑客户。当您将他们与出色的创意和营销团队结合在一起时,突然间就会有一群了解品牌,热爱品牌并专注于向我们的客户提供相关内容的人。”

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